與世界杯冠軍后衛(wèi)比試球技？足球運動的熱血暢快與身心休憩的沉浸舒適同時擁有，是怎樣的奇妙體驗？

6月，隨著歐洲杯開戰(zhàn)，蒙娜麗莎正式拉開618品牌促銷節(jié)序幕，搶占全民購物節(jié)與頂級足球賽事兩大流量陣地，創(chuàng)新體育營銷模式，打造年輕化、個性化、多元化互動場域，讓品牌、球星、用戶“玩”在一起！

蒙娜麗莎×馬爾科·馬特拉齊傳奇球星中國行·佛山站

傳奇球星聯(lián)動

多元消費體驗擊穿圈層

6月，蒙娜麗莎官宣意大利傳奇球星、世界杯冠軍后衛(wèi)馬爾科·馬特拉齊擔任蒙娜麗莎瓷磚福利官，邀請全球粉絲朋友，共同感受極致的現(xiàn)代人居空間體驗與歐洲杯賽事激情。

“與世界杯冠軍后衛(wèi)的#回憶殺”“傳奇球星抽獎放送購磚福利”“中國頭部陶瓷品牌與世界傳奇球星的頂峰相見”……

全新的相遇，全新的故事。以球星為溝通支點，蒙娜麗莎打破陶瓷大板、巖板家居領(lǐng)域與足球運動的次元壁，打通業(yè)主、球迷的粉絲圈層，為用戶與球星、品牌的互動創(chuàng)造出特殊的新鮮感與儀式感，帶領(lǐng)用戶探索意大利球星與品牌的文化淵源，尋找球星與品牌之間優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)共性。

作為本次聯(lián)動的“重頭戲”，6月16日-22日，蒙娜麗莎×馬爾科·馬特拉齊傳奇球星中國行先后落地佛山、重慶、石家莊、成都等多個城市。

跟隨傳奇球星的步伐與視角，蒙娜麗莎帶領(lǐng)用戶和球迷打破空間尺度，融合足球、家居以及地域文化元素，在中國陶瓷藝術(shù)、歐洲足球文化與各地歷史人文風貌的碰撞中，創(chuàng)造獨具一格的多元文化交流。

蒙娜麗莎×馬爾科·馬特拉齊傳奇球星中國行先落地佛山、重慶、石家莊、成都，與用戶、球迷互動。

在現(xiàn)代化的家居空間，看歐球杯賽事、與傳奇球星切磋球技、線上直播抽獎、贏好禮裝新家……極具娛樂性、社交性、參與感的互動體驗，精準觸達線上+線下數(shù)萬用戶“紅心”，讓品牌與用戶真正地玩在一起。

浸式體育互動與現(xiàn)代家居空間的五感體驗交融，向消費者傳遞體育、健康的現(xiàn)代生活理念，引領(lǐng)消費理念的轉(zhuǎn)變，為用戶留下對藝術(shù)、美好生活追求的價值思考與情感共鳴，深化高端、藝術(shù)、個性的品牌形象。

創(chuàng)新體育營銷

打造行業(yè)跨界營銷“MVP”

頂級體育聯(lián)動資源、個性化營銷模式的背后，是蒙娜麗莎深耕體育營銷11年的實力沉淀和創(chuàng)新探索。

將觸角伸向亞運會，成為雅加達亞運會官方支持合作伙伴、杭州亞運會官方建筑陶瓷獨家供應(yīng)商，為全球觀眾打造優(yōu)質(zhì)的觀賽體驗，在世界級舞臺展示品牌實力。

與中國女排、體操隊等數(shù)十個項目的世界冠軍運動員聯(lián)動，簽約成為國際米蘭等頂尖足球隊伍的合作伙伴，讓消費者更深切地了解蒙娜麗莎追求極致、堅守品質(zhì)的品牌精神和性格……

憑借不斷融合深化品牌理念與內(nèi)涵，蒙娜麗莎始終活躍在全球頂尖體育盛事的舞臺，向世界展現(xiàn)健康、年輕、有活力的品牌形象。

蒙娜麗莎“618”特惠活動廣告，登陸重慶觀音橋“亞洲第一屏”超高清LED巨幕。

本次618×歐洲杯狂歡，正是蒙娜麗莎以自身2018年足球跨界營銷為底色，貼合時代潮流的創(chuàng)新——打造擊穿圈層、多元融合的沉浸式消費體驗。

從綠茵球場到家居空間，從體育精神到品牌文化，蒙娜麗莎體育跨界營銷正以更豐富、更新潮、更流行的方式，打通品牌與用戶深度了解互動的渠道，建立情感連接，不懈地為用戶打造高端化、年輕化的“MVP”級消費體驗，射門進網(wǎng)品牌營銷創(chuàng)新的賽場。