2023年8月8日-8月28日，第十五屆蒙娜麗莎微笑節(jié)火熱上線，為消費(fèi)者精心設(shè)計(jì)亞運(yùn)觀賽、免單大獎(jiǎng)、消費(fèi)豪禮等大量鉅惠福利。作為蒙娜麗莎重磅年度品牌IP，“微笑節(jié)”已連續(xù)15年回饋廣大消費(fèi)者，為千萬家庭筑就“美好家”，傳遞全新的生活理念。

連續(xù)15年造節(jié)營銷

打造年輕化超級品牌IP

作為陶瓷大板巖板著名品牌，蒙娜麗莎始終專注美化建筑和生活空間，致力于把微笑帶到每一個(gè)家。

據(jù)悉，自2009年創(chuàng)立“微笑節(jié)”，蒙娜麗莎已連續(xù)15年在全國范圍、覆蓋線上+線下全渠道開展微笑節(jié)主題活動(dòng)，向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，升級一站式交付“微笑服務(wù)”，精心設(shè)計(jì)消費(fèi)抽獎(jiǎng)、減免等鉅惠福利，輸出線上互動(dòng)、內(nèi)容種草等新媒體營銷產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來豐富、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。

經(jīng)過多年耕耘，微笑節(jié)已成為蒙娜麗莎的超級IP，更是行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的營銷盛會，開辟出了品牌與消費(fèi)者近距離溝通的“新場域”。

▲蒙娜麗莎號亞運(yùn)主題航班高空造勢

在“流量為王”的時(shí)代，蒙娜麗莎以高強(qiáng)度、全覆蓋的密集型媒體廣告投放增強(qiáng)品牌傳播力，通過年輕化的視角進(jìn)行創(chuàng)意營銷。豐富的營銷方式，全面刷新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)營銷玩法，讓微笑節(jié)實(shí)現(xiàn)了跨圈層的裂變傳播。

同時(shí)，蒙娜麗莎堅(jiān)持“內(nèi)容為王”重點(diǎn)策略，打造有溫度的營銷實(shí)現(xiàn)品牌理念的傳播，通過微電影、短視頻和活動(dòng)主題的構(gòu)建，引發(fā)消費(fèi)者對美好生活的討論和思考，不斷塑造、豐富微笑節(jié)IP理念和品牌價(jià)值。

跨界聯(lián)動(dòng)杭州亞運(yùn)會

現(xiàn)場觀賽、免單大獎(jiǎng)放送

2023年，蒙娜麗莎第十五屆微笑節(jié)煥新出發(fā)，將為消費(fèi)者帶來多重好禮和消費(fèi)、生活理念的更新。

洞察市場趨勢和消費(fèi)者需求，蒙娜麗莎提出“美好家”的概念，聚焦健康、溫暖、藝術(shù)三大主題，研發(fā)上市近百款高端爆款產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造當(dāng)代美好生活的情景。

同時(shí)，延續(xù)歷年活動(dòng)亮點(diǎn)，蒙娜麗莎推出減免福利，從消費(fèi)用戶中抽取幸運(yùn)“錦鯉”享受最高2萬元的免單大獎(jiǎng)，并啟動(dòng)“連紋”背景墻抽獎(jiǎng)活動(dòng)，蒙娜麗莎首屆網(wǎng)購節(jié)也將推出專屬直播福利。形式豐富、線上線下全覆蓋的回饋活動(dòng)，將以更實(shí)惠的方式，為所有蒙娜麗莎消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和家居解決方案。

作為杭州第19屆官方獨(dú)家供應(yīng)商，蒙娜麗莎提出的“筑夢亞運(yùn) 微笑前行”品牌主張，也將貫穿本屆微笑節(jié)各個(gè)環(huán)節(jié)，詮釋美好生活的全新形態(tài)。

微笑節(jié)期間，蒙娜麗莎將深度融匯杭州亞運(yùn)與品牌理念開啟跨界聯(lián)動(dòng)，推出亞運(yùn)主題游抽獎(jiǎng)活動(dòng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造與奧運(yùn)冠軍前往亞運(yùn)會賽事現(xiàn)場觀賽的機(jī)會，并邀請?bào)w壇明星做客直播間，與消費(fèi)者一同為杭州亞運(yùn)會助威，傳遞熱愛運(yùn)動(dòng)、綠色健康的生活方式。

▲第十五屆微笑節(jié)期間，蒙娜麗莎在上海、杭州、成都等多個(gè)城市開展綠色亞運(yùn)跑活動(dòng)，為亞運(yùn)會助威，傳遞亞運(yùn)能量。

微笑相伴15載，微笑節(jié)這一品牌IP已成為蒙娜麗莎“創(chuàng)造美好生活”價(jià)值理念的外化，在品牌與消費(fèi)者之間搭建起情緒連接點(diǎn)，探討美好生活的形態(tài)和意義，共享追求美好生活的理想。

蒙娜麗莎將以微笑節(jié)為契機(jī)，通過高端、高質(zhì)、高品的產(chǎn)品和服務(wù)傳遞微笑文化，為廣大消費(fèi)者筑就“美好家”，引領(lǐng)綠色健康的生活潮流。