手機瀏覽陶衛(wèi)網(wǎng)超防滑瓷磚作為細分專業(yè)賽道，它推動的意義在哪？又能否成為行業(yè)的黑馬品類IP？赤日炎炎，不及這一場匯聚行業(yè)20+精英的交鋒對話。7月26日下午，2023首屆超防滑瓷磚品類發(fā)展論壇在行業(yè)的關注和矚目中于中國陶瓷總部基地劇場圓滿舉辦。本次活動由廣東陶瓷協(xié)會指導，華夏陶瓷網(wǎng)主辦，鼎維設計｜營銷策劃承辦，同時得到獨家冠名單位惠達瓷磚，以及不倒翁瓷磚、狼牌陶瓷，包括網(wǎng)易家居、第39屆佛山陶博會、中國陶瓷總部｜中國巖板·新材展示采購基地的大力支持。
值得一提的是，本次專業(yè)垂直領域的活動由網(wǎng)易家居和華夏陶瓷網(wǎng)全程直播，短短4小時，兩大平臺共收獲了超10萬+線上觀眾的關注，這大大出乎主辦和承辦方的意外。
以下為本次活動嘉賓：
廣東省陶瓷協(xié)會會長 陳環(huán)廣東陶瓷協(xié)會副秘書長 莊大宇華夏陶瓷網(wǎng)總編輯 老牛國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師 劉亞民佛山湛江設計力量會長、蘭墨設計創(chuàng)始人 勞天助惠達瓷磚營銷中心總經(jīng)理 曹普根不倒翁防滑瓷磚執(zhí)行董事 林木輝不倒翁防滑瓷磚執(zhí)行董事 蔡迅斯米盾、狼牌陶瓷營銷總經(jīng)理 袁松
以及本次論壇聯(lián)合發(fā)起人、策劃人， 承辦方鼎維設計|營銷策劃總經(jīng)理 程小麗
現(xiàn)場還邀請了行業(yè)內(nèi)數(shù)十家主流企業(yè)的技術精英、營銷高管參會、發(fā)言，他們分別來自東鵬、馬可波羅、金意陶、順輝、惠達、新濠、歐文萊、歐神諾、百特、駿程、大角鹿、宏陶、羅馬利奧、費羅娜、威爾斯、意特陶、長安瓷磚、德耀升、紐芬特、匯成、寶詩龍、雨果瓷磚、鷹納陶瓷、貼得穩(wěn)、德國萊茵、BG葆格薈、國瓷康立泰、子陶科技、淄博億鑫新材等企業(yè)。
論壇首先由廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)、華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛致辭。接著由國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民做題為《陶瓷磚防滑 性能的研究進展與檢測技術》的演講，由佛山湛江設計力量會長、蘭墨設計創(chuàng)始人勞天助做題為《科技與美學融合，助力家居安全實現(xiàn)》的演講。
惠達瓷磚營銷中心總經(jīng)理曹普根、不倒翁瓷磚執(zhí)行董事蔡迅也分別上臺分享了各自企業(yè)在超防滑瓷磚新賽道的實踐、探索和創(chuàng)新經(jīng)驗。
01/陳環(huán)：高質(zhì)發(fā)展是廣泛長遠的變革
超防滑論壇為行業(yè)提供思考和示范
廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)
今天我們非常榮幸能夠與來自行業(yè)上下游的各位精英代表相聚在這里，共同見證行業(yè)“首屆中國超防滑瓷磚品類發(fā)展論壇”的啟動，共同探討超防滑瓷磚的發(fā)展路徑。
大家都知道，我們現(xiàn)在進入了高質(zhì)量發(fā)展的時代，如果說過去我們解決了有沒有和數(shù)量的問題，進入了新的高質(zhì)量發(fā)展階段，我們要解決的是品質(zhì)，或者是怎么用的更好的問題。陶瓷行業(yè)如何在未來的發(fā)展上闖出新路子，我認為今天這個以“技術重塑消費場景”為命題，推動超防滑品類高質(zhì)量發(fā)展的論壇也是一個推動行業(yè)走向新發(fā)展的示范。
行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是廣泛而長遠的變革，不僅包括技術創(chuàng)新，也包括業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，模式的創(chuàng)新，需要凝聚各方面的力量和智慧。希望行業(yè)無論是從概念上，還是具體的功能瓷磚或者是今天特別細分領域的超防滑，我們企業(yè)都有更多的案例在這方面不斷的呈現(xiàn)，從而推動它的發(fā)展。
我們作為行業(yè)協(xié)會，也會加大上下游的聯(lián)動力度，推動行業(yè)的變革，努力突破包括防滑磚等功能產(chǎn)品的發(fā)展，探索多元創(chuàng)新的思路，為大家在轉(zhuǎn)型變革的年代帶來更多的支持。
02/老牛：“差異化永遠是第二名的戰(zhàn)略”
“超防滑”要在三個方面升級認知
華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛
今年特別的難，比2022年還難，具體怎么難，我想大家可能比我有更深切的體會。
未來市場能否迅速的恢復，或者在何種程度上能夠恢復？我們都不確定。而今天唯一能確定的就是，我們包括品牌企業(yè)、上下游企業(yè)，包括媒體，當下最主要做的就是活下來，就是要搶飯吃。
大家都知道邁克爾·波特《競爭戰(zhàn)略》里面的三個利器，第一就是總成本的領先戰(zhàn)略，這個是一線品牌、流量型企業(yè)的專利，今天如果你沒有打價格戰(zhàn)的能力，那么流量型的企業(yè)是很難活下去的；第二就是我們需要聚焦，今天我們小而美的企業(yè)必須聚焦再聚焦，第三就是差異化。
知名大V劉潤有這樣一句話：差異化永遠是第二名的戰(zhàn)略，意思是什么？就是你做不到規(guī)模第一名的話，第二、第三名之后所有的企業(yè)都必須差異化。所以我們才看到今年陶瓷行業(yè)有一股小小的浪潮，就是很多企業(yè)都在做超防滑的瓷磚。
所以也才推動了今天這個超防滑論壇。我們這次活動的主題比較大：技術重塑消費場景。
作為發(fā)起人之一，我希望這個論壇在以下三方面可以形成一些新的認知。
第一從競爭戰(zhàn)略的角度來講，我們把超防滑瓷磚如何定義，尤其是在戰(zhàn)略里面它是一個系列的產(chǎn)品，還是一個品類的產(chǎn)品，還是需要把品牌全部定位在這樣的產(chǎn)品的品類里面，這個我覺得是要思考的。
第二，超防滑瓷磚我也聽到很多不同的聲音，包括不同的技術流派，能不能在這個論壇里面重新去梳理、廓清一下超防滑瓷磚的技術路線圖。
第三，我希望論壇可以圍繞如何建立超防滑瓷磚從產(chǎn)品的研發(fā)設計到產(chǎn)品的推廣營銷包括售后等等，以及如何建立完全能夠?qū)崿F(xiàn)閉環(huán)的體系進行探討。在以上這三個題目里面，如果大家的發(fā)言有所建樹的話，我覺得這個論壇推動的目的和意義也達到了。
03/劉亞民：瓷磚超防滑技術研發(fā)進程及路線圖
國內(nèi)大型采筑平臺開始建立防滑標準
國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師劉亞民作《陶瓷磚防滑性能的研究進展與檢測技術》主題演講
我們機構從2006年左右從國外引進了防滑檢測設備，就是傾斜平臺法、擺錘法，之前中國沒有這些檢測設備，一開始引入主要是為了解決中國陶瓷出口的時候，歐美國家對我們瓷磚防滑的要求。
隨著國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，企業(yè)也逐漸重視防滑問題。2015年左右我在上海，給上海的設計師專門做過防滑方面的講座。前年地產(chǎn)也對防滑開始重視，以萬科為代表的采筑平臺，去年也牽頭制定了全裝修用建筑陶瓷磚板的團體標準，其中一個，跟《陶瓷磚》（GB/T 4100-2015）國家標準最大區(qū)別就是防滑板塊技術指標和分類的建議，這就是防滑瓷磚這些年來的現(xiàn)狀。
關于防滑這一個領域，國內(nèi)外研究和發(fā)表的觀點也很多。那么，怎么實現(xiàn)防滑？主要有6大技術工藝路徑。包括使用防滑劑，干粒釉，增加表面粗糙度，釉面定點刻蝕技術，采用特殊材料，以及通過絲網(wǎng)印刷止滑干粒。
以上提到的工藝技術并不陌生，但防滑效果檢測出來數(shù)值不高，這里面還有一些關于表面粗糙的文章需要深入研究。
另外關于防滑的檢測以及標準，我們國內(nèi)也有參考國外不同國家地區(qū)的標準。去年我跟萬科牽頭起草集采這個標準，后面做了一個建議性的指南。我們的瓷磚用在不同的場所要達到什么樣的防滑標準，對不同的干區(qū)、濕區(qū)、公共場所和家居場所做了一個指引，這個指引也是跟澳洲和歐美國家是一致的，借鑒他們經(jīng)驗基礎上，去推進國內(nèi)的防滑標準。
以上就是我簡單從瓷磚防滑的技術、檢測以及進展做了一個簡單的交流。
04/曹普根：
打造超防滑瓷磚的第一品牌
“人文+技術”并行嵌入用戶心智
惠達瓷磚營銷中心總經(jīng)理曹普根作《瓷磚防滑 我選惠達》主題演講
2023年是惠達瓷磚“超防滑元年”，但是我們提出“超防滑”是2022年8月份。
為什么提出“超防滑”這個概念？剛剛劉工從專業(yè)的角度介紹了防滑技術的發(fā)展，我們也是因為這個技術才會分析這個需求洞察。
眾所周知，惠達集團是以衛(wèi)浴為主業(yè)，所以我們最懂的空間就是衛(wèi)生間，也因此對衛(wèi)生間中消費者的需求做了很多分析。在基于這樣的需求和分析下，來做防滑磚市場前景的規(guī)劃，才有了系統(tǒng)的超防滑磚概念提出和市場推廣的動向，以及把它作為推動惠達瓷磚這個品牌的變革、渠道的轉(zhuǎn)型和實現(xiàn)銷售增長的突破點。
對于“超防滑”，惠達的使命是：提升國人居家安全，打造超防滑瓷磚的第一品牌。打造一超防滑這個IP，不是喊喊口號，一定要經(jīng)過持續(xù)的一些營銷動作，是持續(xù)性的戰(zhàn)略行為。
在產(chǎn)品上，我們從適應細分市場需求出發(fā)，提出一個概念：柔到好處的防滑。核心是科技與美學結合起來，顏值與功能兼具，既要防滑又要好看，又要看的舒服。
今天的主題是“技術重塑消費場景”，我們也是圍繞著這個概念來做的防滑。首先要賦予生活態(tài)度，把我們的技術和生活場景結合起來。第二賦予產(chǎn)品一種情感，柔到好處的防滑，最終是一個空間享受，我們做的空間里面感覺到很舒服、很放松，這是我們的核心目的。
這也是惠達瓷磚防滑美學傳達的價值觀：回歸本原，柔雅質(zhì)感到位，質(zhì)感豐盈簡約舒適。
另一方面，圍繞“超防滑”IP，惠達采取的是“人文+技術”雙線并行的方式。今年以新媒體抖音為引擎，發(fā)力直播賽道。第二和網(wǎng)易家居聯(lián)合發(fā)布了超防滑白皮書，還有4月的“惠眼識磚”高端訪談，河南鄭州進行超防滑瓷磚愛心捐贈。
歸根到戰(zhàn)略，我們所做的事情就是要讓創(chuàng)新打動消費者，并通過一系列的動作將“瓷磚防滑 我選惠達”真正進入終端用戶的心智。
接下來，惠達還會針對超防滑產(chǎn)品進行持續(xù)的開發(fā)，為此，惠達也建立了產(chǎn)品研究院，以及跨部門高效運作的研發(fā)團隊，保障產(chǎn)品的順利開發(fā)。
惠達瓷磚未來核心，也將會以超防滑新品為錨點，聚焦終端渠道幫扶，將防滑產(chǎn)品在城市門店銷售落地，進行系統(tǒng)的幫扶，打造標桿城市流量速賣的模式，以點帶面，促進周邊城市防滑市場蛋糕份額的加大。
05/勞天助：
所有商業(yè)空間都值得重新定義
包括防滑瓷磚的應用設計
佛山湛江設計力量會長、蘭墨設計創(chuàng)始人勞天助作《功能與美學融合，助力美好生活》主題演講
今天圍繞“防滑”這個品類，我講什么？專家講技術，那我就從設計維度入手講講我的看法。
我們活動的主題是技術重塑消費場景，這個場景在哪里？肯定是一個系統(tǒng)的東西，不是一個點的東西。
就像我們說的全案設計。做全案一個人是做不完的，無非是如何整合身邊的資源，更多專業(yè)化的東西能夠輔助我把這個項目落地，這個就是需要我們以用戶為中心，建立一套落地的系統(tǒng)，包括防滑在內(nèi)。
防滑作為一個細分品類，包括我們的設計行業(yè)里，很少人會注意到它，因為現(xiàn)在用戶不夠清晰，包括這個行業(yè)推廣也是比較少的，終端也沒有很好的互動體驗。
所以，我認為未來的場景體驗，包括產(chǎn)品研發(fā)，內(nèi)容如何匹配都需要去考慮。比如防滑產(chǎn)品用在這個場景里面，特別是一些公共空間，除了技術層面的屬性，能否賦予防滑這個品類一些故事、一些文化，讓它更有價值，包括從美學角度給它打扮一個漂亮的家，不斷體現(xiàn)它的價值，這個是從美學角度應該結合。
從研發(fā)的角度，我認為可以更細分去做專項開發(fā)。比如專門為學校開發(fā)，高鐵專用等，這樣產(chǎn)品更有針對性，我推薦給甲方也可以更精準。而且是為整個功能美學開發(fā)的，這是我們說的設計風格的定向開發(fā)，中式、現(xiàn)代、潮文化，我們可以從風格的定向不斷的深入再細分，有主題文化，這樣的話磚不是只具有功能。
未來的防滑磚運用不只依附于產(chǎn)品應用，更重要是用戶極致體驗。
體驗分很多種，不能單指功能，而是一定要延續(xù)未來的商業(yè)價值、社會價值、人文價值，這樣瓷磚才會變得更加有靈魂，又有內(nèi)容。如此，作為設計師在推廣的時候，可以不只是告訴消費者這是防滑磚，還可以說防滑磚可以為家人帶去多一份關愛，故事就變得不一樣了。
最后，我認為，所有商業(yè)空間都值得重新定義一次，包括這次防滑設計也一樣。
06/蔡迅：不倒翁“超防滑”底層商業(yè)邏輯
通過價值輸出構建A+B+C利益共同體
不倒翁瓷磚執(zhí)行董事蔡迅作《搖晃過后，毅然矗立》主題演講
我今天分享的主題是《搖晃過后，毅然矗立》，把不倒翁在“防滑”方面的一些歷程和經(jīng)驗分享給行業(yè)。
作為廣東陶瓷產(chǎn)區(qū)亮面防滑磚的先行者，不倒翁曾一度因資金、管理、疫情等多種因素影響，陷入僵局，難以為繼。
慶幸的是，宇邦企業(yè)董事長王洪波的果斷和前瞻性，一舉將“不倒翁”收歸宇邦企業(yè)旗下。也正是因為這一舉措，不倒翁品牌重獲新生。同時在今年的春節(jié)前，為將品牌重塑，不倒翁圍繞VI、產(chǎn)品調(diào)整、招商政策調(diào)整、品宣直播以及內(nèi)核提升、筑巢引鳳五個方面的內(nèi)容做了大量的基礎工作。
經(jīng)過調(diào)整后，不倒翁正式定位為“超防滑超耐磨”品牌，并搭配了“怕滑到，就用不倒翁”的slogan，讓品牌的定位更清晰。
不倒翁在今年開春以后，基本上保持一種強勢的開拓勢頭。平均每天4-5個新客戶簽約落地，短短的兩個月時間月銷售額突破2000萬，陶博會過后不倒翁累計客戶簽約200多個，銷售額直逼3000萬，也因此很多人說不倒翁是2023年廣東陶瓷最大的一匹黑馬。
一路走來，不倒翁確實取得了一定的成績。但在接下來的時間里，不倒翁會繼續(xù)根據(jù)終端需求變化進行調(diào)整，包括展廳調(diào)整，以及涵蓋超防滑、超防污、超耐磨特質(zhì)的新品推出。同時為了讓不倒翁的好有更多的人知道，我們又著手在本月開始搭建自媒體矩陣，擴大傳播聲量，企業(yè)抖音號、企業(yè)視頻號、小紅書等都在這個月同步開始運營。
每一種商業(yè)運行的背后都會有它自有的邏輯，不倒翁的底層商業(yè)邏輯我認為就是四個字：價值輸出。
我們力求打造A+B+C的利益共同體，讓消費者以最低的成本享受更安全的人居環(huán)境，我們給到經(jīng)銷商最核心的價值，并不是防滑磚產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品輸出和品牌賦能給經(jīng)銷商帶來的理想的操作空間，以及在當前嚴重內(nèi)卷的市場環(huán)境下，仍然能夠享受到的終端完全自主定價權。
07/圓桌論壇：
上下游20+精英論道佛山
共話超防滑品類健康發(fā)展
在活動最后環(huán)節(jié)，正式迎來行業(yè)首次圍繞防滑技術和營銷的“群舌之戰(zhàn)”。
本次圓桌論壇匯聚包括子陶科技總經(jīng)理邱子良、90+品牌創(chuàng)始人周榮標、意特陶品牌總經(jīng)理賴成東、BG葆格薈總經(jīng)理李偉成、德國萊茵TUV認證徐景行、大角鹿新材料研發(fā)總監(jiān)況學成博士、惠達瓷磚產(chǎn)品研究院長趙雪松、金意陶品牌戰(zhàn)略部部長鄭巖、狼牌陶瓷營銷總經(jīng)理袁松、東鵬控股國際創(chuàng)新中心技術研發(fā)部工程師祁明、國瓷康立泰技術開發(fā)總監(jiān)韋明輝、V8營銷創(chuàng)始人邵其杰等，在內(nèi)的近20位來自上游材料企業(yè)和品牌及營銷策劃界的代表，他們通過一個半小時專業(yè)而精彩對話，助力超防滑磚新品類走向高質(zhì)發(fā)展。
整個論壇環(huán)節(jié)由來自泛家居領域的資深媒體人鄭哲和華夏陶瓷網(wǎng)總編輯老牛共同擔綱主持。
在接近一個半小時的火花碰撞中，在主持人毫不留余地的出擊下，各專家品牌代表可謂都直言不諱，金句觀點頻出，以下為論壇部分精彩觀點語錄花絮。
@趙雪松：
惠達瓷磚產(chǎn)品研究院院長
惠達第二代防滑產(chǎn)品馬上會出來，最晚秋季陶博會會推出來。這次推出的新產(chǎn)品靜摩擦系數(shù)已經(jīng)達到了0.75，裸赤的濕法可以穩(wěn)穩(wěn)當當達到C級，這個產(chǎn)品我們再有半個月時間就可以完全進行量產(chǎn)。
@蔡迅：
不倒翁瓷磚執(zhí)行董事
在整個終端推廣過程當中，我覺得還是要做好體驗式營銷。雖然在當前環(huán)境下，防滑已經(jīng)不屬于很新鮮的東西，但是對于防滑磚這個品類的產(chǎn)品而言，體驗式營銷還是一種特別重要的終端營銷和推廣的手段。
@楊克：
上市公司品牌戰(zhàn)略定位專家
都說差異化是屬于非頭部品牌，或者第二名才去做的事，其實作為頭部品牌更需要做差異化，更需要去引領市場，引領整個消費。
@鄭巖：
金意陶品牌戰(zhàn)略部部長
關于品類的市場前景，我認為品類推廣目標就是消滅品類，不存在品類，最后大家都需要，這才是我們品類推廣真正的目標。
@劉亞民：
國家建筑衛(wèi)生陶瓷檢測重點實驗室高級工程師
針對消費者滑到的意外，國外公共場所有保險可以買。
@李偉成：
BG葆格薈CEO
美國在1990年就已經(jīng)開始對公眾區(qū)域提出防滑要求，澳洲是1999年。我發(fā)現(xiàn)他們一個共通點，這兩個國家在發(fā)布防滑要求的時候，人均GDP都達到2萬美元。而現(xiàn)在中國，我查了一下數(shù)據(jù)2022年是1.28萬美元，這說明我們可能比一些發(fā)達國家更提前邁入對功能性的需求。
@邱子良：
子陶科技總經(jīng)理
意大利有針對亮面產(chǎn)品的“激光防滑技術”，就是把燒好的拋光磚，在表面再經(jīng)過快速的激光打印，形成細點，這個點的直徑大概是0.2毫米左右，這樣的直徑每5毫米之間打一個小孔，這些小孔打完之后并不會對瓷磚表面光澤度和圖案產(chǎn)生任何的影響，但是就能夠產(chǎn)生吸附作用。
@周榮標：
90+創(chuàng)始人
防滑本身如果順從它，不是阻止它，去順應它也可以提出一些新的解決方案。比如凹凸在光影上、美學上、設計上也是很有意義的事情。如果是適應凹凸，采用光影變化對產(chǎn)品的質(zhì)感，對美感也是有很多文章可以做的。特別是研究防滑或者以防滑作為一個品類的這個品牌來講提一個建議，可以把凹凸的一個東西做到隱隱約約，很有美感、很有藝術的暗紋加進去。
@韋明輝：
國瓷康立泰技術開發(fā)總監(jiān)
國瓷康立泰早在2016年到2017年的時候，就已經(jīng)推出了有相應的防滑產(chǎn)品，當時我們做的光度大概是2-4度，整個磚的莫氏硬度去到7。國瓷康立泰在這一塊也做了一定的研究工作，對于亮光系列產(chǎn)品還有另外一種解決方案是值得嘗試的。
@莊大宇：
廣東陶瓷協(xié)會副秘書長
我也認同大家講的，防滑這個指標嚴格來講不應該作為一個品類來講，每個瓷磚只要下地都應該作為指標強制性，應該要列入國家強制性標準執(zhí)行，現(xiàn)在瓷磚的標準除了放射性是強制性標準以外，其他的標準都是推薦性的標準。
@祁明：
東鵬控股國際創(chuàng)新中心技術研發(fā)部工程師
防滑磚這一塊我們東鵬從2012年就開始進行研發(fā)，從2012年那個時候最早研發(fā)是拋光面，那個時候也用過市面上一些防滑劑以及剛剛有些專家說的有機防滑劑，后面我們研究通過這兩種材料復合研發(fā)拋光面的防滑。
@邵其杰：
V8創(chuàng)始人、終端實戰(zhàn)專家
瓷磚被磨花以后可能是顏值的缺失，但是如果摔一跤可能會要命，從這個觀點來講，它對消費者痛感、刺激感會更強，尤其是進入老齡化社會，所以我覺得這個賽道提前介入，未來會有先發(fā)優(yōu)勢，這是我個人的觀點。以上僅為論壇內(nèi)容節(jié)選，更多精彩對話請關注本公眾號后續(xù)詳細報道。
