2008陶瓷行業(yè)大總結(jié)之拋光磚

　　西南地區(qū)

　　從受采訪的商家提供的數(shù)據(jù)和收集到的資料來(lái)看，西南地區(qū)拋光磚的銷(xiāo)售相比去年總體形勢(shì)比較樂(lè)觀：貴陽(yáng)一家經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)量翻番，重慶一家店增幅達(dá)到20％，大部分商家與去年持平，只有個(gè)別商家銷(xiāo)量降低。拋光磚作為傳統(tǒng)瓷磚產(chǎn)品，在西南比較受消費(fèi)者歡迎，但有商家認(rèn)為，未來(lái)拋光磚將會(huì)逐漸減少份額，讓位給仿古磚。

　　成都　高端重品牌　低端重性?xún)r(jià)

　　成都當(dāng)?shù)刈罹邔?shí)力的拋光磚品牌銷(xiāo)量相比去年基本持平；在銷(xiāo)售渠道比例中，工程占了40％以上，零售比例高于家裝渠道。

　　成都512建材市場(chǎng)是四川最大的專(zhuān)業(yè)建材市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外眾多的墻地磚知名品牌都匯集于此

　　成都市場(chǎng)上拋光磚品牌眾多，主要有斯米克、諾貝爾、東鵬、博德、冠軍、冠珠、歐神諾、英超、薩米特、金朝陽(yáng)、馬可波羅等。幾乎市場(chǎng)上所有商家都經(jīng)營(yíng)拋光磚，占整個(gè)商家的90%以上，主要集中在富森美家居、512建材市場(chǎng)、府河市場(chǎng)、青龍建材市場(chǎng)、白蓮建材市場(chǎng)、沃爾等瓷磚銷(xiāo)售市場(chǎng)。成都屬于中等消費(fèi)城市，屬于中等價(jià)位的拋光磚受大多數(shù)消費(fèi)者的青睞。消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)主要看中產(chǎn)品的價(jià)位，質(zhì)量和花色，其中高端消費(fèi)者較看重品牌，其它多數(shù)消費(fèi)者較看中價(jià)格和質(zhì)量。

　　商家說(shuō)法

　　銷(xiāo)售額下降一半

　　長(zhǎng)安瓷磚白蓮店負(fù)責(zé)人王生全

　　長(zhǎng)安瓷磚自2005年入駐成都市場(chǎng)，主要經(jīng)營(yíng)中高檔價(jià)位的拋光磚，受今年地震和美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)全球金融危機(jī)的影響，今年銷(xiāo)售比去年有所下降。從今年下半年的銷(xiāo)售情況來(lái)看，幾個(gè)月的銷(xiāo)售額都差不多，幾乎持平，但與去年同期相比，銷(xiāo)售額幾乎降了一半。到店來(lái)選購(gòu)產(chǎn)品的顧客主要注重產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量。由于成都是四川的中心城市，西部的金融中心，消費(fèi)人群也較集中，所以陶瓷在成都還是有很大發(fā)展空間。但我認(rèn)為，今后兩年市場(chǎng)還會(huì)蕭條，情況不容樂(lè)觀。

　　已完成銷(xiāo)售任務(wù)

　　斯米克展示中心店長(zhǎng)　余宇

　　斯米克品牌主要是高檔拋光磚，今年出色地完成了年初制定的銷(xiāo)售任務(wù)。今年下半年，10月和11月的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)較好，下半年與去年同期相比銷(xiāo)售有所上升。前來(lái)選購(gòu)的顧客大多數(shù)是高消費(fèi)人群，較注重產(chǎn)品的品牌。當(dāng)?shù)靥沾墒袌?chǎng)具有很大的潛力，特別是國(guó)家大力發(fā)展西部地區(qū)，加大了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和震后災(zāi)區(qū)重建，成都這個(gè)西部經(jīng)濟(jì)中心的瓷磚消費(fèi)需求會(huì)比較旺盛。預(yù)計(jì)未來(lái)兩年，陶瓷行業(yè)會(huì)平安度過(guò)寒冬，迎來(lái)春天。

　　重慶　銷(xiāo)量有增長(zhǎng)　消費(fèi)較理性

　　重慶最具實(shí)力的拋光磚品牌商家今年銷(xiāo)售量相比去年略有增長(zhǎng)，有的商家上升幅度達(dá)15％；銷(xiāo)售渠道中工程占有較高比例，部分商家工程量占總銷(xiāo)售量的50％。

　　重慶的拋光磚品牌主要有東鵬陶瓷、金舵陶瓷、蒙娜麗莎陶瓷、冠珠陶瓷、諾貝爾陶瓷、歐美陶瓷、順輝陶瓷、冠軍陶瓷、歐神諾陶瓷、宏宇陶瓷、斯米克陶瓷、格萊斯陶瓷、百特陶瓷、恒福陶瓷、加西亞陶瓷、建輝陶瓷、鷹牌陶瓷、新潤(rùn)成陶瓷、巴丹陶瓷、樵東陶瓷、合美陶瓷等。經(jīng)營(yíng)拋光磚的商家約有560家左右，占到總建筑陶瓷商戶(hù)數(shù)量的65%左右。重慶的消費(fèi)水平中等偏低，但在逐步提升，中檔拋光磚較受消費(fèi)者歡迎。重慶消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)陶瓷已日趨理性，買(mǎi)磁磚時(shí)一般都抱著“適合自己就是最好”的心態(tài)。

　　商家說(shuō)法

　　重慶拋光磚未來(lái)會(huì)被仿古磚蠶食

　　重慶錦倫建材有限公司經(jīng)理　張裴生

　　歐美陶瓷定位在中高端，進(jìn)入重慶市場(chǎng)已近10年了，我們是2006年開(kāi)始經(jīng)營(yíng)該品牌的。除了歐美瓷磚外，我們還經(jīng)營(yíng)圣卡陶瓷品牌。在今年的大環(huán)境影響下，歐美瓷磚銷(xiāo)售非但沒(méi)有下滑，相對(duì)于去年還上升了不少。就下半年來(lái)講，銷(xiāo)售形勢(shì)較好月份，銷(xiāo)售額可達(dá)60多萬(wàn)元。重慶的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)瓷磚時(shí)，看重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，質(zhì)量和價(jià)格并重。

　　重慶由于是直轄市，現(xiàn)在又提出了城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的概念，陶瓷的未來(lái)市場(chǎng)可以做得更大，城市對(duì)拋光磚的需求還很大。當(dāng)然，仿古磚的優(yōu)勢(shì)也不能忽略，未來(lái)將會(huì)呈現(xiàn)仿古磚需求持續(xù)擴(kuò)大，拋光磚一兩年內(nèi)還將保持現(xiàn)狀的格局，我預(yù)測(cè)拋光磚隨著時(shí)間的推移會(huì)逐漸淡出市場(chǎng)。

　　消費(fèi)者不會(huì)一味追求名牌

　　重慶恒福陶瓷營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理　董昌學(xué)

　　我是2006年開(kāi)始做恒福陶瓷的，恒福陶瓷定位在中端檔次。今年大環(huán)境對(duì)我們的銷(xiāo)售影響不大。10月份我們的銷(xiāo)售額就都達(dá)到了100多萬(wàn)元，與去年同期相比，銷(xiāo)量上升了大概20%左右。重慶消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)瓷磚時(shí)奉行的是“適合我的就是最好的”，他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度很低，不會(huì)一味地追求名牌。

　　重慶是中國(guó)的第四個(gè)直轄市，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，經(jīng)濟(jì)底子不足，消費(fèi)相對(duì)落后。但它的發(fā)展前景很好，拋光磚作為傳統(tǒng)磚，在消費(fèi)者心中還是很有地位的，所以拋光磚的市場(chǎng)前景我還是很看好。

<