今年元旦，筆者在網(wǎng)上看到，我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)資深媒體人，佛山《陶瓷資訊》社長、廣東家居建材協(xié)會常務(wù)副會長、中國工業(yè)合作協(xié)會家居整裝分會秘書長喻鎮(zhèn)榮老師的新著《陶衛(wèi)探索》順利付梓，便向喻老師發(fā)微信祝賀，并希望寄一本讀拜。喻老師幾乎秒回答應(yīng)，后來還專門打來電話，希望筆者讀后有什么感想和收獲，整理一篇文字的東西。

作為相識多年的老朋友，自然推脫乏力，便應(yīng)允下來。

這部收錄了作者8年來陶衛(wèi)行業(yè)各類文章精選，不僅是作者8年筆耕的結(jié)集，是心血的結(jié)晶，更是對行業(yè)的深度思考和不懈探索。

全書內(nèi)容大致分為三類。一類是行業(yè)性文章，即《陶衛(wèi)縱橫》，這部分文章是作者多年來對行業(yè)的剖析。一類是企業(yè)稿件，即《陶衛(wèi)掠影》，是喻老師作為行業(yè)媒體人撰寫的企業(yè)類文章。一類是言論性稿件，即《冷眼熱心說陶衛(wèi)》，是作者對一些行業(yè)熱點問題的持續(xù)思考。

書籍第一部分，主要是站在陶衛(wèi)行業(yè)的角度，以不同視角論述了作者對行業(yè)發(fā)展與變化的認知。喻老師在陶衛(wèi)業(yè)，特別是行業(yè)媒體中工作多年，對行業(yè)有著深刻觀察力和敏銳判別力，其文風(fēng)、視角既拋開了企業(yè)角度的片面性和狹隘性，又站在行業(yè)角度觀察企業(yè)行為，更從行業(yè)發(fā)展及國家戰(zhàn)略的層面，審視企業(yè)行為、行業(yè)趨勢，字字璣珠，內(nèi)涵豐富，既高屋建瓴，更令人嘆服。

近十年來，我國陶衛(wèi)業(yè)在持續(xù)發(fā)展并邁向高質(zhì)量發(fā)展的新時代，成長與變化有目共睹。無論是創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級，還是智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展趨勢，面對消費升級的市場終端倒逼，陶衛(wèi)品牌都在奮斗著、拼搏著。尤其在滿足消費者美好生活需要的新目標之下，陶衛(wèi)品牌無論是產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新，還是增強消費體驗感和滿意度，都把用戶思維作為一切創(chuàng)新行為的原點和中心。

那么，如何在競爭如此激烈且空前，競爭要素如此多元且復(fù)雜的新賽場上勝出，不被時代淘汰、不被對手比下去，成為每一家陶衛(wèi)企業(yè)思考的課題。提升內(nèi)生動力，打造硬核實力，不僅是應(yīng)對挑戰(zhàn)的內(nèi)容，更是品牌企業(yè)的必修課。喻老師在書中，提到了佛山陶瓷業(yè)的成功經(jīng)驗：學(xué)習(xí)意識、創(chuàng)新精神、規(guī)模追求、品牌渴望是佛山陶瓷企業(yè)成為全國陶瓷業(yè)領(lǐng)袖的不竭動力，永不停步的進取精神是實現(xiàn)中國夢的正能量。佛山人依靠誠信、大度、進取的三大法寶，構(gòu)成了佛山制造業(yè)強大的軟實力。細品這些內(nèi)容，何嘗不是一家企業(yè)、一個品牌走向成功的必備素質(zhì)呢？而且這些要素不會隨時代進步而消弭，只會伴隨企業(yè)和品牌走向百年而大放異彩。

書籍的第二部分，則是喻老師撰寫的關(guān)于企業(yè)方面的文章。對于這個章節(jié)，喻老師還是頗感無奈的，認為“企業(yè)稿要寫好真的也難，要寫得有價值，讀者有印象，得到行業(yè)認可真的難！”好在用心寫成的企業(yè)軟文，總結(jié)出企業(yè)或成功或失敗的經(jīng)驗和教訓(xùn)，點點滴滴間，道出了企業(yè)或品牌成功的冰山一角；驀然回首中，引導(dǎo)讀者去品味做企業(yè)的酸甜苦辣、榮辱功過。這部分內(nèi)容是筆者比較關(guān)注的，因為無論是成功企業(yè)，還是倒地品牌，總有一兩點“經(jīng)驗”適合“你”。

從唯美成為陶瓷業(yè)百億營收第一人，到新明珠企業(yè)徜徉陶瓷商海25年依舊活力四射，頗費筆墨對歐文萊陶瓷的客觀評價，金意陶成功的深度反思，以及大將軍陶瓷、潛水艇衛(wèi)浴、夢牌衛(wèi)浴，美嘉陶機等眾多企業(yè)的深度采訪，很好總結(jié)出值得所有陶衛(wèi)企業(yè)共同學(xué)習(xí)和深思的內(nèi)容，勇敢履行了媒體人的職責(zé)使命，為企業(yè)鼓與呼，為行業(yè)思與行。

書籍的第三部分為言論文章，有時代的熱點問題，也有老生常談的話題。喻老師一直在思考這些問題，正如他之前的幾本著作一樣，不僅作為媒體人，持續(xù)挖掘不同時期陶衛(wèi)企業(yè)的關(guān)注點，更給一些老話題賦予新內(nèi)涵。時代進步的節(jié)奏，陶衛(wèi)企業(yè)要與時俱進，媒體人更要走在前列，這或許也是喻老師的初心所在吧！

因為一些老話題，在新時代仿佛已失去了存在的價值和意義，比如誠信，比如品牌建設(shè)，比如媒體理念等。但這些歷久彌新的話題，自始至終都閃耀著智慧光芒和永生活力，作為陶衛(wèi)人，都無法繞行，更不能回避。

值得一提的是，喻老師作為《三國演義》應(yīng)用學(xué)會長，多年來一直研讀《三國演義》，并借古喻今、借古鑒今寫出了好多應(yīng)用理論文章。在新著《陶衛(wèi)探索》中，一些文章中巧妙借鑒《三國演義》的案例，闡述的以古論今精彩內(nèi)容和結(jié)論，則給全書增添了異彩紛呈的亮點和看點。